Lovemarks. Marcas que queremos

En su libro 'Lovemarks', el futuro más allá de las marcas, el autor Kevin Roberts trata de explicarnos como ha evolucionado la publicidad y los anuncios relativos a las grandes marcas. Hasta hace una década, en los anuncios se trataban de recalcar los valores o bondades del productos para tratar de convencer al consumidor de que debía comprar un producto. Durante décadas se empleo la misma fórmula hasta que en la última década el modelo ha cambiado y ahora lo importante en un anuncio no es vender una cualidad sino una emoción. Lo importante es que sintamos el anuncio, nos emocione no que nos convenzca. ¿Por qué? porque el corazón no entiende de razones y se conquista con pasión. Ese es el blanco que atacan ahora las grandes marcas a través de sus campañas de anuncios y publicidad. La familia, los niños, la amistad, el amor son los nuevos contenidos que llenan nuestra TV y los carteles publicitarios.

¿Cual será el modelo dentro de 50 años? Parece difícil saberlo aunque parece difícil llegar más lejos que al corazón.

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